No más publicidad política en Twitter “el mensaje político debe ganarse, no comprarse”
Twitter dio a conocer el día de hoy que a partir del 22 de noviembre dejará de aceptar publicidad política en todo el mundo en respuesta a las crecientes críticas sobre campañas de desinformación de los políticos en las redes sociales.
Jack Dorsey, presidente ejecutivo de la compañía, a través de un tuit, explicó que tomó la decisión para evitar potenciales problemas derivados de la mensajería automática, el aprendizaje profundo hecho por robots, la información engañosa y las deepfakes -técnica de inteligencia artificial que permite editar videos falsos de personas que aparentemente son reales.
We’ve made the decision to stop all political advertising on Twitter globally. We believe political message reach should be earned, not bought. Why? A few reasons…🧵
— jack (@jack) October 30, 2019
“Creemos que el alcance de un mensaje político debe ganarse, no comprarse”, explicó el presidente ejecutivo de la compañía en un hilo publicado en la red social.
La medida será implementada a partir del próximo 22 de noviembre, un año antes de las elecciones en Estados Unidos, la cual afectará únicamente a contenidos de pago, es decir, a los espacios publicitarios que campañas políticas o particulares podían comprar hasta ahora para promocionar sus mensajes, pero en ningún caso limita lo que los usuarios pueden decir en la plataforma.
“Si bien la publicidad en Internet es increíblemente poderosa y muy efectiva para los anunciantes comerciales, ese poder conlleva riesgos significativos en el caso de la política, donde puede usarse para influir en elecciones y afectar así la vida de millones de personas”, declaró el presidente ejecutivo.
Y enfatizó en que las campañas deberían lograr notoriedad en la red social mediante retuits y nuevos seguidores, es decir que sus mensajes despierten interés entre los usuarios, pero no pagando dinero para llegar a más gente.
Dorsey adelantó que los detalles de la nueva política, serán dados a conocer el mes próximo, la cual prohibirá tanto los avisos sobre temas políticos como de candidatos.
La decisión de Twitter supone un cambio radical respecto a lo sucedido en la pasada campaña electoral de Estados Unidos en 2016, cuando animaba precisamente a las candidaturas a comprar espacio en la plataforma e incluso fue usada por parte de piratas informáticos rusos para tratar de influir en el resultado electoral, lo que le valió fuertes críticas.
Llama la atención que la medida llega justo cuando Facebook y su creador, Mark Zuckerberg, se encuentran bajo presión debido a la reticencia de la empresa a verificar el contenido de los anuncios políticos con el fin de evitar la difusión de noticias falsas y mensajes de odio.
Para concluir su publicación en Twitter, Dorsey señaló: “Estamos trabajando duro para que la gente no disemine información falsa, pero si alguien nos paga para que forcemos a la gente a ver su anuncio político… bueno, entonces pueden decir lo que quieran”, concluyó.
